Bytte domene ved rebranding uten å miste trafikk

Å bytte domenenavn er en av de større tekniske operasjonene du kan gjøre med en nettside. Gjort riktig mister du lite trafikk og er tilbake på sporet innen noen måneder. Gjort feil kan du miste store deler av den organiske trafikken du har bygget opp over år.

Hvorfor domenebytte er krevende for SEO

Google og andre søkemotorer knytter rangeringen din til det konkrete domenet. Inngående lenker fra andre nettsteder, opparbeidet autoritet og historikk – alt dette er bygget rundt den gamle adressen. Når du bytter, må søkemotorene gjenoppdage, recrawle og gjenindeksere alt innhold fra den nye adressen. Det tar tid.

Forvent et midlertidig rangerings- og trafikkfall uansett hvor godt du gjør jobben. Det er normalt og er ikke tegn på at noe har gått galt. Tidshorisonten for full gjenoppretting varierer fra noen uker til seks måneder, avhengig av nettstedets størrelse og autoritet.

Steg 1: Planlegg grundig før du bytter

Ikke bytt domene på impuls. Gjør dette først:

Dokumenter all eksisterende trafikk i Google Analytics og Search Console – dette er referansepunktet ditt
Lag en full liste over alle URL-er på det gamle domenet (bruk Screaming Frog eller en XML-sitemap)
Sjekk inngående lenker med Ahrefs, Semrush eller Google Search Console for å se hvilke sider som har mest lenkekraft
Velg tidspunkt med lav trafikk – unngå sesongtopper og kampanjeperioder
Registrer det nye domenet og sett opp hosting i god tid

Bruk domenesøket vårt for å sjekke at det nye domenet er ledig, og Domener for registrering.

Steg 2: Sett opp 301-redirects

Dette er det aller viktigste steget. En 301-redirect forteller søkemotorer og nettlesere at siden har flyttet permanent, og at lenkekraften (link juice) skal overføres til den nye adressen.

Regler for gode 301-redirects:

Redirect hver enkelt URL til den tilsvarende siden på det nye domenet – ikke alt til forsiden
gammeltdomene.no/om-oss/ → nyttdomene.no/om-oss/
gammeltdomene.no/tjenester/ → nyttdomene.no/tjenester/

En “catch-all” redirect som sender alt til forsiden er dårlig praksis og forkastes lettere av Google.

På WordPress settes dette typisk opp i .htaccess-filen eller via plugins som Redirection. På andre plattformer gjøres det i serverconfig (Nginx/Apache) eller via hosting-kontrollpanelet.

Test alle redirects etter oppsett med et verktøy som httpstatus.io eller Screaming Frog. En feilkonfigurert redirect kan sende brukere i evig loop eller til feil side.

Steg 3: Oppdater Google Search Console

Google Search Console har en innebygd funksjon kalt “Endring av adresse” (Change of Address) som eksplisitt forteller Google om domenebyttet. Dette er ikke en erstatning for 301-redirects, men et viktig supplement.

Slik gjør du det:

Legg til og verifiser det nye domenet i Search Console
Gå til det gamle domenet i Search Console
Velg “Innstillinger” → “Endring av adresse”
Velg det nye domenet og send inn forespørselen

Etter dette vil Google prioritere recrawling av det nye domenet og forstår at dette er en planlagt, legitim flytting.

Steg 4: Oppdater interne lenker og referanser

301-redirects er et sikkerhetsnett, men ikke en permanent løsning for interne lenker. Oppdater:

Alle interne lenker på nettsiden til å peke direkte til det nye domenet
Sitemapen – generer en ny og send den inn i Search Console
Robots.txt på det nye domenet
Sosiale medier-profiler (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.)
Google Business Profile – oppdater nettstedslenken
E-postsignaturer og markedsføringsmateriell
Eventuelle partnerlenker du kontrollerer

Kontakt de viktigste nettstedene som lenker til deg og be dem oppdatere lenkene sine direkte til det nye domenet. Det reduserer avhengigheten av redirect-kjeden.

Steg 5: Behold det gamle domenet

Dette punktet undervurderes. Behold det gamle domenet og hold redirectene aktive i minst ett til to år, helst lenger.

Grunner:

Mange nettsteder lenker til det gamle domenet og oppdaterer ikke lenkene sine
Brukere kan ha bokmerker eller husker den gamle adressen
Det tar tid før alle crawlers har oppdatert sine indekser
Å miste det gamle domenet åpner for at andre kan registrere det og lage forvirring

Domenefornyelse er en liten kostnad sammenlignet med risikoen ved å miste det. Se artikkelen om domenefornyelse for tips om automatisk fornyelse.

Overvåk nøye de første månedene

Etter lansering på nytt domene, sjekk ukentlig:

Google Search Console – ser du crawl-feil? Indekseres de nye URL-ene?
Google Analytics – er organisk trafikk på vei tilbake?
Rangeringer – bruk et rankingverktøy for å følge nøkkelord over tid

Et moderat trafikkfall de første ukene er normalt. Holder fallet på i over tre måneder uten tegn til bedring, er det grunn til å undersøke om redirectene fungerer som de skal.

Trenger du hjelp med den tekniske oppsettet? Kontakt Kundeservice – vi hjelper deg gjennom prosessen.